Рекомендации Google по настройке ремаркетинга

Google Google adwords
Автор статьи
Анна Ольяная

Ремаркетинг (remarketing) – технология поведенческого таргетинга в контекстно-медийной сети с целью возврата пользователя на сайт для завершения совершения целевого действия. Наиболее полно технология ремаркетинга реализована в рекламной сети Google Adwords.

Google обновил руководство по настройке ремаркетинга. В обновленной версии руководства 3 основных блока. Мы представим здесь основные тезисы. Если хотите узнать подробнее, исходный документ по ссылке.

1. Как создавать эффективные тексты объявлений.

Для создания эффективных текстов объявлений используйте теги ремаркетинга.

С помощью тегов ремаркетинга вы сможете собирать информацию о пользователях, которых заинтересовал ваш продукт.

С помощью тегов, вы сможете узнать, чем интересовались пользователи и более четко сегментировать аудиторию: например, кого интересовал алюминиевый прокат, а кто искал нержавейку.

2. Как сегментировать аудиторию для список ремаркетинга в AdWords.

На основе действий пользователей на сайте создайте списки ремаркетинга. Пользователь, который начал покупку, но не завершил ее, с большей вероятностью продолжит начатое.

Не торопитесь сразу редактировать объявления и редактировать ставки. Дождитесь пока в списке ремаркетинга накопится от 1000 cookie.

3. Как эффективно управлять ставками в кампаниях по ремаркетингу.

Google рекомендует поднять ставки по кампаниям ремаркетинга в 2 раза и выше, так как аудитория, которой будет показываться реклама – уже знает о вашей компании, была на вашем сайте и собиралась совершить целевое действие. Поэтому вложения в такую рекламу окупятся с наибольшей вероятностью.

Также Google рекомендует использовать для списков ремаркетинга более широкие типы соответствий и более общие слова. Это позволит существенно увеличить охват и эффективность рекламных кампаний.

В заключение

Ремаркетинг – отличный способ вернуть пользователей, которые ушли в шаге от покупки. Помимо этого, ремаркетинг позволяет наладить постоянный контакт с аудиторией и расширить зону влияния вашего бренда.