Что делать с SEO, если товар обновляется из 1С каждый день?
Статья написана в рамках статейного конкурса Serpstat и SEOnews. Условия конкурса.
В идеальном мире розовых единорогов четко выстроены процессы взаимодействия сайта и бизнеса:
- Структура системы складских остатков компании повторяет структуру сайта. В CRM настроено отслеживание всех источников и считается эффективность каждого канала продаж.
- Товары в каталоге выгружаются на сайт из 1С с заполненным описанием, характеристиками и качественными изображениями.
Что же мы имеем в реальном мире в большинстве случаев?
Вариант 1:
Компания начинает задумываться о сайте, когда оффлайн бизнес уже давно работает. Выстроена работа с каталогом 1С у отделов продаж, логистики. Разные поставщики присылают свои каталоги в совершенно разных, удобных им форматах. И все так привыкли работать.
Вариант 2:
Выгрузки из 1С может не быть, но могут быть постоянно обновляемые разные прайсы от разных поставщиков, которые нужно загружать на сайт несколько раз в месяц. Для такого случая программисты создают парсеры для каждого поставщика, а на сайте разницы не видно.
Задачи, которые, как правило, стоят перед каталогом сайта
- Актуальные цены и актуальные складские остатки.
- Поисковое продвижение планируется в качестве основного канала привлечения покупателей на сайт.
- Пользователь должен легко и быстро найти то, что ищет.
- Структура каталога на сайте должна быть простой и логичной.
НО!
- Структуру каталога для выгрузки из 1С менять нельзя, так как из-за этого потребуется перестраивать все бизнес-процессы компании.
- Адреса страниц товаров при обновлении меняются.
- Одни товары исчезают из каталога, другие появляются.
Что мы имеем в результате для SEO при такой картине:
- Невозможность создать четкую и понятную развернутую структуру сайта с учетом запросов пользователей.
- Постоянно обновляемые адреса страниц – это много 404 в поиске, долгое попадание новых страниц в индекс.
- Нестабильное содержимое разделов сайта.
Все это повлечет за собой нестабильный поисковый трафик, высокий показатель отказов, постоянно меняющееся количество страниц в индексе.
Выхода нет?
У нас на продвижении есть крупный интернет-магазин китайских запчастей для спецтехники. Каталог состоит из огромного количества наименований, которые загружаются из разных каталогов частично автоматически, частично вручную. Также большой процент страниц товаров удаляется.
![](/upload/resize_cache/sprint.editor/093/1170_768_1/093f753851038f0fef4fed228bffe2a4.jpg)
На скриншоте классический день из жизни этого сайта. 1988 страниц было удалено, товар закончился, куда деваться.
![](/upload/resize_cache/sprint.editor/769/1170_768_1/769d7d58574fe7eea89b2a979ca1a10d.jpg)
А тут, например, 6009 страниц добавлено.
Выгрузкой товаров на сайт занимается программист на стороне заказчика. Его ключевая задача – постоянно расширять каталог сайта за счет новых товаров, а также поддерживать актуальность ассортимента, удаляя ненужное.
Что можно сделать для поискового продвижения?
- Заставить все страницы товаров индексироваться.
- Оптимизировать страницы.
Как это сделать?
- С помощью программиста мы настроили регулярное обновление файла sitemap.xml.
- Добились того, чтобы адреса страниц товаров не менялись при обновлении. Нам помог ГУРУ-программист.
- Настроили автоматический вывод оптимизированных title meta-описаний. В title выводится название товара, цена, регионы доставки. Keywords формируются с учетом основной категории и названия товара. В description также выводится название товара и сопроводительный текст.
- Настроили связи между товарами из каталога в наличии и общего каталога. Товары, которые есть на складе, предлагается купить сразу. А те, которых в наличии нет, предлагается заказать.
- Договорились с программистом Заказчика, чтобы он уведомлял нас о добавлении всех новых товаров.
Что мы имеем теперь?
- Актуальный оптимизированный каталог товаров, который корректно индексируется поисковыми системами.
- В каталоге товары разбиты по бренду-производителю.
- В каталоге актуальные цены на товары и складские остатки. Товары можно купить на сайте.
А дальше?
Для эффективного SEO, огромного каталога, конечно же, мало. Максимум на что мы можем рассчитывать, это на переходы по конкретным названиям товаров и артикулу, и, возможно, на общие запросы типа «запчасть + бренд».
- Мы дублируем каталог товаров на сайте.
- При разработке семантического ядра мы выяснили, что пользователи ищут запчасти не только так, но и по моделям, типам техники, типу техники и бренду, и еще многим другим вариациям.
- Нами была разработана глубокая структура сайта с учетом всех возможных вариаций поиска продукции Заказчика.
![](/upload/sprint.editor/7f0/7f04de3f131f8ea3f9b17f3b751f7e84.png)
- Мы создали на сайте детальную структуру сайта и распределили товары по ее разделам. Системного обновления товаров в этом каталоге нет. Поэтому мы можем без проблем работать с ним. Адреса страниц товаров не обновляются. Содержимое разделов стабильно.
- По мере добавления новых товаров в раздел «В наличии» необходимо дорабатывать структуру второго каталога.
Таким образом, мы получили 2 каталога товаров:
- Запчасти в наличии (те, что обновляются) – пользователь может купить товар, если четко знает, что ему нужно по артикулу. Находит товар через поиск по сайту или через раздел, название которого «В наличии».
- Каталог продукции (новый, что мы создали) – при навигации по категориям (бренду, модели, названию), попадании через поисковые системы пользователь находит нужный товар. Синхронизация с каталогом в наличии позволяет предоставлять актуальную информацию по остаткам на складе. Далее отправляется заявка менеджеру Заказчика. Менеджер работает с заявкой.
С новым каталогом продукции мы вольны делать, все, что требуется для SEO: создавать дополнительные подразделы, объединять и пересортировывать товарные категории, спокойно прописывать вручную