Кейс: продвижение в Яндекс. Дзен студии перманентного макияжа

Сфера: студии перманентного макияжа

Результаты

  1. Рост аудитории канала

    Аудитория канала выросла за год почти с 13 000 до 121 330 человек.

  2. Охваты и дочитывания

    Статьи компании прочитали 76 754 человек.

  3. Количество лидов

    За 12 месяцев количество лидов, полученных на сайте, из Дзена составило 59 штук.

Клиент

Клиент: сеть студий перманентного макияжа и косметологии. Особенность центра — осознанный подход к бизнесу и высочайший уровень мастеров. Заказчик занимается благотворительностью и бесплатно делает татуаж людям с тотальной алопецией.

Заказчик еще ведет Instagram, публикует статьи в блог на сайт и снимает видео на Youtube. На момент обращения в агентство уже был заведен канал на Яндекс.Дзен, но контент публиковался несистемно и с различными нарушениями Дзена:

  • не было четкого контент-плана,
  • не было унифицированного оформления,
  • оформление публикаций было небрежным: без подзаголовков, “кроличьих нор”,
  • были откровенно рекламные заголовки, которые пессимизировались Дзеном и не получали много показов
  • использовались стоковые фото.

Что сделали мы?

  • создали четкий контент-план на месяц: в него включили видео с ютуб-канала заказчика + 4-5 эксклюзивных, объемных материалов про особенности процедур. 
  • публиковали материалы согласно-контент плану каждые 2-3 дня с цепляющими заголовками,
  • взаимодействовали с подписчиками: отвечали на вопросы и комментарии.

На графике показан стабильный рост подписчиков по месяцам:



Автор кейса
Вероника Комкова
Специалист по Яндекс.Дзен и SMM

На данный момент мы получили 1000 лояльных потенциальных клиентов, которые ждут выхода новых публикаций на канале, активно комментируют и общаются с автором.

Практически также равномерно растет и аудитория:

В июне был резкий скачок из-за видео, которое очень успешно зашло и повысило аудиторию до 120 тысяч. Но через некоторое время произошел спад.

Один из самых успешных кейсов этого года — видео про девушку с алопецией, которой сделали перманентный макияж бровей. Реакция юной красавицы на новую внешность впечатлила подписчиков.

На данный момент видео набрало 509 091 просмотров, 80 комментариев и продолжает показываться аудитории.

Опасные связи

Дело в том, что тексты и видео студии эстетики и перманентного макияжа часто попадали под категории запрещенного контента в Дзене: “Медицинская тематика” и “Шок-контент”. Поэтому вопрос создания аккуратного, выверенного контент-плана стоит очень остро.

Также важна постоянная переписка со службой поддержки Дзена. Часто алгоритм ошибочно относит видео в категорию “шок-контент”, но возвращает показы после повторной проверки по требованию.

Make татуаж great again!

Что приходит вам в голову при слове «татуаж»? В 9 из 10 случаев вы представили что-то вульгарное и некрасивое. Вот и все остальные тоже.

К счастью, представление не имеет никакого отношения к нашему заказчику, чья философия — натуральность и естественность, однако бороться со стереотипами приходится.

Главная цель продвижения в Дзене — показать широкой аудитории, что татуаж может быть изящным, утонченным и практически незаметным. Все зависит от уровня профессионализма мастера. Заставить захотеть сделать перманентный макияж тех, кто об этом никогда не задумывался. Чем больше растет аудитория, тем лучше.

Особенность услуги

Сложно замерить реальную эффективность продвижения услуг перманентного макияжа в Дзене, так как татуаж — не делают с налета, импульсивно. Нужно понимать: чтобы сделать “татуировку на лицо” нужно долго готовиться, изучать, собирать информацию. Решиться на покупку машины проще, чем на перманентный макияж. Мы не можем знать точно, когда клиент будет готов — через месяц или через два года, но подогревать его нужно постоянно. Именно здесь и помогает Дзен.

Еще одна особенность. За татуажем люди готовы ехать в другой город, а иногда и в другую страну, чтобы получить действительно качественную услугу: степень ответственности слишком высока, чтобы рисковать и делать перманентный макияж, исходя из близости к дому.

Доказательство этой теории: клиенты, что приезжают в салон из Петербурга, регионов и даже Кореи.

Вывод: сложные услуги, как перманентный макияж можно и нужно продвигать в Дзене, чтобы привлекать и образовывать аудиторию, прививать ей вкус, приучать покупать качественное, ответственно относиться к своему здоровью и красоте.

Весь трафик, полученный канала, — органический. При подключении рекламы, результаты были бы в разы больше. Нельзя не отметить роль видео в успешном росте подписчиков и аудитории: именно оно дает наибольшии охваты и активно рекомендуется Дзеном.

Хотите также?

Ведение канала в Яндекс.Дзен в нашем агентстве - от 25000 руб. ежемесячно. Подробнее об этом здесь. На этапе разработки коммерческого предложения, мы анализируем вашу тематику и объем работы, ваши площадки в социальных сетях и формируем индивидуальное предложение по ведению площадки в Дзене.

Оставьте свои контакты в форме обратной связи. Мы свяжемся с вами в течение рабочего дня.