Клиент: компания по производству медицинских и косметических препаратов для животных 

Стоит ли заходить в Дзен, если среди наших услуг есть те, что могут попасть под категорию “медицинская тематика”? Стоит, но аккуратно и точечно.



Автор кейса
Вероника Комкова
Специалист по Яндекс.Дзен и SMM

Выдержка из правил Яндекс.Дзена.

В правилах Дзена о запрещенном контенте на тему медицины ничего не говорится о ветеринарии, но все-таки она попадает в эту категорию. Зато тема домашних животных чрезвычайно популярна в Дзене. Грех игнорировать эту площадку продвижения, если питомцы — наша специализация.

Мы придумали такую стратегию продвижения: наполнять канал интересной информацией об уходе и воспитании собак и кошек, занимательными фактами о животных и забавными видео с их участием.

Контент публиковали ежедневно, то есть 7 раз в неделю. В контент-план вошли репосты из Инстаграм, адаптированные для Дзена, и 4-5 статей, написанных специально под площадку.

В этих материалах мы нативно подталкивали читателя к переходу на сайт. Было принято решение отказаться от подробного описания болезней домашних животных, так как они попадают под категорию шок-контент, и упоминания медицинских препаратов, так как такие публикации попадают в категорию “медицинская тематика”. Зато мы можем писать про косметику для питомцев и лакомства.

Для нативной рекламы в статьях использовалась такая тактика:

“Крутись, танцуй, поцелуйчик”: обучаем собаку забавным командам в 4 шага

В материале упоминали, что один из главных этапов обучения — поощрение животного. Для этого прекрасно подойдут снеки нашего производства.

Спасла новый диван от когтей Барсика. Теперь даже близко к нему не подходит

Подробно рассказываем, как отучить зверя точить когти о мебель. Один из способов — использование спрея производства нашей компании.

“Ароматный сюрприз под хвостом”: как избавить кота от мучений с туалетом

Перечисляем, как помочь пушистому коту поддерживать гигиену после туалета. В числе, использовать груминг-спрей нашего производства.

В итоге, мы получаем лояльную аудиторию, которой нравится контент про питомцев: они обучаются, развлекаются и получают практические советы по решению своих проблем с использованием наших препаратов.

В Дзене мы находит аудиторию, которую точно не поймать в Инстаграме, дешево рекламируем продукцию действительно заинтересованной аудитории. Никто не будет кликать по статье “Как быстро очистить шерсть кота”, если эта проблема для него не актуальна в эту самую минуту.

Хотите также?

Ведение канала в Яндекс.Дзен в нашем агентстве - от 25000 руб. ежемесячно. Подробнее об этом здесь. На этапе разработки коммерческого предложения, мы анализируем вашу тематику и объем работы, ваши площадки в социальных сетях и формируем индивидуальное предложение по ведению площадки в Дзене.

Оставьте свои контакты в форме обратной связи. Мы свяжемся с вами в течение рабочего дня.