Адрес сайта нельзя разглашать.
Тематика: продажа грузовых автомобилей, официальный дилер хендай
При продвижении сайтов автомобильных тематик - основной проблемой всегда являются одинаковые сайты. Все должны подчиняться правилам главного представительства и любые “шаг влево, шаг вправо” чреваты большим штрафами для компании. А полное соблюдение правил - огромными бюджетами на контекстную рекламу, так как позиций в поиске вам не видать.
Также бывает такое, когда сайт обязательно должен быть создан на специальной платформе официального представительства, чтобы все обновления сразу обновлялись на всех сайтах.
Если мы можем создать сайт для автодилера хоть на чем и к этому у представительства нет жестких требований - лавируем и вносим максимально аккуратные изменения, которые не противоречат требованиям официального представительства.
Если официальное представительство требует иметь сайт на их платформе, создаем 2 вида сайтов. Один на их платформе, второй - для продвижения. Сложность - нужно максимально оперативно вносить все обновления, которые появляются на первом сайте, но это многократно окупается трафиком из поисковых систем и экономией на контекстной рекламе.
В этом конкретном кейсе сайт был на самостоятельной платформе и мы хотя бы могли вносить изменения технически + не были связаны руки по внутренней оптимизации.
Обстоятельства, мешающие развитию сайта:
- Перечень проводимых работ ограничен жесткими требованиями к оформлению сайтов;
- Конкуренты настраивали скликивание поведенческих факторов, с целью наложения санкций со стороны ПС;
- На сайте были размещены заспамленные тексты;
- Активная накрутка показателей отказов (работа конкурентов).
Какие работы проводили (основное):
- Активное общение со службой поддержки ПС, консультация по вопросам скликивания ПФ, показателей отказов;
- Подбор семантического ядра, кластеризация, определение посадочных страниц.
- Внутренняя оптимизация страниц сайта;
- Доработка удобства посадочных страниц, доработка прототипов (насколько возможно);
- Копирайтинг текстов, оптимизация и размещение на сайте.
Результаты работы:
Рост по позициям*:
Из выборки в ~ 300 поисковых запросов за 6 месяцев удалось поднять % запросов в ТОП-10 ПС Яндекс Москва с 33% до 79%.
