Тематика: товары для красоты, товары для ухода за волосами

Продвижение производителей товаров b2c имеет свои особенности:

  • нужно четко разделять оптовые и розничные запросы,
  • не поддаваться соблазну гонки за трафиком и продвижении розничных запросов, а концентрировать усилия на оптовых,
  • обязательно подключать продвижение по регионам,
  • строить путь оптового клиента по сайту и закрывать все его возражения на этом пути,
  • отстраиваться от розничных продаж всеми возможными способами.

Переходим к конкретному кейсу.

Что мешало расти сайту:

  • Отсутствие микроразметки, технические ошибки.
  • Отсутствие социальных сигналов, не было ссылок из соц.сетей, на сайте не размещены ссылки на соц.площадки.
  • Сайт не оптимизирован, не прописаны базовые теги, не настроена обработка 404 страниц, обработка дублей и т.д.
  • Неудачное наполнение каталога товаров. Наполнение дорабатывали, выводили правильные свойства товарам;
  • Некорректная структура каталога. Структуру доработали, вывели на сайт новые страницы.
  • В каталоге представлено малое количество товаров.
  • Сайт не адаптирован под моб. устройства.
  • Это сайт производителя (фабрики), но у него почти полностью отсутствовала внешняя ссылочная масса.
  • На сайте большое количество графического контента, который был не оптимизирован.
  • Отсутствие информационного трафика. Добавили раздел “Статьи”, подготовили для него информационные статьи, доработали, поставили ссылки на продвигаемые страницы, вывели товары в статьи.

Что мы сделали, чтобы сайт начал продавать:

  • Обосновали необходимость увеличения товаров, нашли выход как увеличить ассортимент, получили одобрение со стороны заказчика, залили товары на сайт.
  • Провели все необходимые работы по исправлению ошибок технического аудита.
  • Провели аудит поведенческих, коммерческих факторов, обосновали необходимость доработок (большую часть из них согласовали и разместили на сайте).
  • Разместили адреса филиалов в регионах РФ. Настроили правильную региональную привязку.
  • Доработали прототипы страниц, сделали их адаптивными, добавили блоки с необходимым контентом;
  • Доработали структуру, наполнили каталог услуг, разместили товарные позиции.
  • Провели работы по наращиванию внешнего ссылочного профиля. 

Каких результатов достигли:

  • Сайт стал корректно индексироваться в ПС, кратно увеличилась посещаемость из поисковых систем.
  • Позиции подтянулись в ТОП-5 выдачи в основных регионах - Краснодаре, Екатеринбурге, Санкт-Петербурге и ТОП-10 в Москве.
  • Сделали страницы более интересными для пользователей, средняя продолжительность визитов выросла в 1,5 раза.
  • Увеличили охват по семантике. Привели на сайт людей по новым, целевым запросам.
  • После оптимизации под узкое направление - опт, характер заявок, запросов с сайта изменился на крупные партии товаров. Запросы на единичные и розничные заказы практически исчез.


prbrush.ru




Автор кейса
Алексей Сярдин
Ведущий seo-специалист