Даже сильный B2B-бизнес может терять клиентов из-за слабого сайта. Этот кейс — пример того, как редизайн, структурирование каталога и внедрение карточек товаров способны кардинально изменить ситуацию. За счет комплексного подхода — от UX-решений до SEO-оптимизации — мы увеличили органический трафик промышленной компании более чем в 11 раз.

О проекте 

Компания: один из крупнейших поставщиков металлопродукции в России. Ассортимент: черный, нержавеющий и цветной металлопрокат. Услуги: резка, доставка, складская логистика и комплексное сопровождение поставок. Особенности: более 10 000 позиций в каталоге; собственный складской комплекс; гибкие условия поставок для крупных и средних предприятий. Цель проекта — превратить сайт в эффективный инструмент продаж, понятный для клиента и оптимизированный под SEO. 

Исходная ситуация и задачи 

Когда компания обратилась к нам, сайт имел внушительный ассортимент, но почти не приносил органический трафик. Основные проблемы:

  1. Отсутствие карточек товаров.

    2. Каталог представлял собой таблицу с кодами и названиями — без описаний, фото и технических характеристик. Это снижало доверие пользователей и мешало поисковым системам индексировать ассортимент.

  2. Устаревший дизайн.

    3. Визуально сайт выглядел «тяжело» и не вызывал ассоциаций с надежной промышленной компанией федерального уровня.

  3. Не было фильтрации в категориях.

    4. Клиенту приходилось вручную искать нужную позицию, что резко снижало конверсию.

  4. Отсутствовал каталог услуг.

    5. При этом компания выполняла широкий спектр металлообработки (резка, гибка, сварка, анодирование и др.), но нигде это не было представлено структурно.

  5. Аффилированность с другим проектом заказчика.

    6. Из-за схожей тематики и частично дублированных текстов сайт не мог полноценно ранжироваться.

  6. Раздел статей был «заспамлен».

    7. Публиковались низкокачественные SEO-тексты, не дававшие трафика с коммерческим потенциалом.

Что было сделано

  1. Прототипирование и редизайн.

    2. Разработали UX-прототипы для ключевых страниц: главной, каталога, карточки товара, страницы услуги.

    Редизайн сделали в современном промышленном стиле: светлый фон, акцент на структуре, технические фото, четкие CTA-блоки.

  2. Внедрение карточек товаров.

    3. Создали и залили карточки для всего ассортимента. В каждой — характеристики, фото, единицы измерения, возможность запроса КП. Карточки были оптимизированы под SEO: метатеги, H1-H3, микроразметка schema.org.

  3. Разработка фильтрации.

    4. Добавили умный фильтр по параметрам (материал, тип, сортамент, марка стали, размер и т.д.), чтобы улучшить поведенческие показатели и индексируемость.

  4. Каталог услуг.

    5. Создали новый раздел с описанием всех направлений металлообработки, добавили страницы для каждой услуги с примерами, оборудованием и CTA.

  5. SEO и контент.
      • Удалили некачественные статьи.
      • Создали информационные тексты с высокой конверсией.
      • Настроили перелинковку между товарами, услугами и статьями.
      • Провели комплексные SEO-работы по снятию фильтра аффилиатов (уникализировали контент, переработали метаданные и структуры URL)

Результаты 

  • Рост посещаемости из поиска с 3 524 до 43 965 визитов в месяц +1147% за 8 месяцев после внедрения нового сайта.
  • Вывод и удержание в ТОП-3 и ТОП-10 по основным целевым запросам.
  • Основные коммерческие запросы («купить металлопрокат», «нержавеющий лист ГОСТ», «резка металла на заказ») закрепились в ТОП-3 и ТОП-10 Яндекса и Google.

Качественные изменения:

  • Увеличилось количество заявок и звонков с сайта.
  • Выросло время сессии и глубина просмотра.
  • Сайт стал удобной площадкой с проработанными каталогами товаров и услуг, удобным фильтром и релевантным контентом.

Выводы

Редизайн в промышленной тематике — это не только про визуал, но и про архитектуру данных и UX. Только комплексный подход (карточки, фильтры, структура каталога, SEO и контент) способен дать такой рост.