Зачем платить за SEO каждый месяц?

SEO
Автор статьи
Анна Ольяная

Зачем платить за SEO ежемесячно и приличную сумму - очень частый вопрос среди предпринимателей. 

Тем более, что обучатели (не хочу использовать термин “инфоцыгане” - не все такие) - от крупных школ до частных специалистов, - запускают многочисленные бесплатные и платные SEO-марафоны, обещающие что:

  • “продвигать свой сайт самостоятельно - легче легкого”, 
  • “незачем платить SEO-шнику”, 
  • “вы получите позиции в ТОП10 за 3 дня” 
  • и прочие воздушные замки. 

Сегодня на примере живого кейса с графиками покажем - зачем вашему проекту адекватный SEO-шник. 

Статья написана на основе внутреннего документа, который специалист “Ореха” подготовил для заказчика для объяснения причин изменения стратегии. 

Почему нельзя сделать поисковоую оптимизацию один раз и успокоиться?

Яндекс и Google каждый день дорабатывают алгоритмы ранжирования, по которым определяется порядок сайтов в ответ на запросы людей. Подкрутки алгоритмов влияют на показатели сайта, на то, какие люди и сколько их приходит на сайт.

Большинство изменений, которые принимаются и обкатываются поисковиками - правильные и улучшают поиск, но и есть и те, которые мягко говоря “вредят” его пользователям. 

Одно из самых влиятельных изменений - изменение характера поисковой выдачи

Другими словами: по одним и тем же поисковым запросам со временем начинают показываться сайты, с совершенно другим контентом, созданные под другие цели.

Пример:

Тематика сайта из примера - “сфера красоты”.

  • Поисковый запрос: перманентный макияж цена (коммерческий запрос)
  • ПС: Яндекс
  • Регион проверки выдачи: Москва

В ТОП-15 сайтов помимо сервисов Яндекса много агрегаторов и других сайтов (авито, биглион и т.д.:

https://kudagid.ru/zdorove/salony-krasoty/18-luchshikh-studij-permanentnogo-makiyazha

https://locatus.ru/permanentnyj-makiyazh/

https://www.biglion.ru/services/beauty/permanentniy_makiyazh/

https://krace.ru/master/permanent_makeup/

https://profi.ru/krasota/permanent_makeup/

https://www.yell.ru/moscow/top/permanentnyj-makiyazh/

https://www.avito.ru/moskva/uslugi?q=%D1%82%D0%B0%D1%82%D1%83%D0%B0%D0%B6+%D0%BF%D0%B5%D1%80%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D0%B5%D0%BD%D1%82%D0%BD%D1%8B%D0%B9+%D0%BC%D0%B0%D0%BA%D0%B8%D1%8F%D0%B6

Сайты реальных студий по таким запросам приходилось видеть все меньше и меньше. Естественно, это стало сказываться на позициях и посещаемости нашего сайта.

Рис. 1 - Динамика посещаемости проекта после изменения характера выдачи
Рис. 1 - Динамика посещаемости проекта после изменения характера выдачи

(данные взяты только по страницам услуг, атрибуция - без роботов, источник: последний значимый источник - ПС).

Посещаемость сайта стала снижаться.

Проанализировав выдачу Яндекса мы убедились в том, что доля сайтов студий уменьшилась в сторону агрегаторов. Мы приняли решение полностью поменять внутреннюю оптимизацию страниц услуг сайта, чтобы вернуть потерянный трафик.

Что было сделано:

  • Пересобрали семантическое ядро сайта. Взяли более узкие запросы, по которым шанс показываться сайтам студий выше.
  • Протестировали новый состав мета-тегов, дескрипшенов, разместили на страницах услуг.

Что в результате:

Рис. 2 - Динамика посещаемости проекта после доработки метаданных
Рис. 2 - Динамика посещаемости проекта после доработки метаданных

Посещаемость сайта не просто вернулась на тот уровень, что был до снижения, но и выросла (при условии что переработано только ~ 45 % страниц услуг).

Продолжаем работы в этом направлении. А после - найдем новые точки роста.

Рис. 3 - Динамика посещаемости проекта (по неделям за 2 года)
Рис. 3 - Динамика посещаемости проекта (по неделям за 2 года)

Посещаемость сайта растет регулярно. Каждый месяц. Если бы заказчик остановил работы, посещаемость бы остановилась на каком-то уровне, а потом бы начала плавно (или не очень плавно) снижаться.

Если вы останавливаете SEO - вы теряете время и деньги.

Если у вас адекватный подрядчик, конечно же.

Вывод: работы по SEO - это постоянная работа. Выдача в ПС меняется настолько быстро, что “сделал и забыл” сейчас не работает. Нужен постоянный анализ поисковой выдачи и своевременная коррекция работ по оптимизации сайта.

Оставить заявку на SEO в “Орехе” можно здесь. Мы обсудим основные задачи, проведем анализ сайта и обсудим подходящие вам условия работы.

В статье используется кадр из фильма “Вечные” (2021).