SEO умерло! Да здравствует SEO!

Так принято, что первый пост в блоге должен иметь скандальное название. Чтобы привлечь к себе внимание и вызвать какие-то эмоции. Никакого скандала пост обычно не несет, только легкие эмоциональные колебания. Здесь скандала тоже не будет.
Сегодня стало модным ругать SEO-компании, SEO-специалистов, говорить о том, что работы проводятся в первое время, а потом ничего не делается, что платить SEO-шникам нужно по часам или по факту выполненных работ. Хочу разобрать здесь, что такое SEO в текущих реалиях, что делают специалисты и за что платит Заказчик хорошему SEO-шнику (здесь и далее по тексту SEO-шник, SEO-специалист, SEO-компания – синонимы). И не могу не затронуть тему о том, кому выгодно распространять информацию о смерти SEO и неэффективности SEO-компаний.
Что такое SEO сегодня?
Давайте обратимся к терминологии. Согласно материалам википедии:
Поисковая оптимизация (англ. search engine optimization, SEO) — комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей с целью продвижения сайта.
Благодаря совершенствованию алгоритмов поисковых систем «комплекс мер для поднятия позиций сайта» из года в год совершенствовался. И, если в 2008 году, когда я только начинала знакомиться с этой областью, эти меры включали в себя технический аудит, тайтлы, текст на главную страницу, и покупку нужных ссылок с правильными анкорами, то сегодня это длинный список мероприятий по общему развитию сайта.
SEO умерло?
В классическом понимании – да, и уже давно. На региональном рынке еще встречаются компании и специалисты, которые считают, что их зона ответственности – это только позиции и трафик. Что самое главное – это оптимизировать тайтлы, и заказать тексты с нужным количеством ключей. Они создают страницы под запросы, которые никак не вяжутся со структурой сайта, пишут тонны текста, обосновывая, что так нужно для поисковых систем, а пользователи их все равно не читают.
Знакомо? Такой подход больше не работает.
Да здравствует SEO!
Сегодня SEO – это все тот же «комплекс мер для поднятия позиций сайта», который включает в себя перечисленные ниже пункты. Безусловно, разбор каждого из перечисленных блоков – это обширная тема для отдельной статьи. Об этом мы обязательно будем писать, а пока остановимся на основной информации.
1. Технические параметры.
Тщательно проведенный технический аудит может спасти от множества проблем в будущем. Некорректные коды ответа сервера, неверно написанный robots.txt, дубли страниц, некорректные адреса, неприсвоенные регионы в Яндексе, необрабатывающаяся ошибка 404, мусорные страницы, созданные горе-seo-шниками, и многое-многое другое может обнаружить опытный специалист при первичном анализе сайта. Если эти ошибки не обнаружить вовремя, результат продвижения может замедлиться на многие месяцы.
Сегодня очень много сервисов, анализирующих технические параметры, типа http://pr-cy.ru/, http://www.dinews.ru/seo/ и др. Результаты работы подобных сервисов (а также собственных разработок SEO-компаний) очень любят рассылать менеджеры по продажам, пытаясь переманить Заказчика. Результаты автоматических проверок всегда нужно пропускать через голову, анализировать и не считать прямым руководством к действию. Они созданы лишь для облегчения работы специалиста, и, чтобы правильно их интерпретировать, необходимо понимать, для какой цели мы анализируем каждый пункт. Грамотный аудит, который облегчит работы по продвижению сайта, может провести только опытный специалист с мозгами.
2. Семантическое ядро.
Семантическое ядро (снова Википедия) – это набор поисковых слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товар или услугу, предлагаемые сайтом. Ключевые слова (поисковые запросы) для семантического ядра подбираются путём строгого анализа услуг или товаров компании, анализа статистики поисковой системы, статистики сайта, конкурентов на рынке и сезонности ключевых слов. Запросы в семантическом ядре должны максимально соответствовать представлениям посетителей о сайте.
Для того чтобы получить максимальный эффект от работы над сайтом, крайне важным является составить максимально полное семантическое ядро. Для этого специалисту необходимо глубоко проникнуть в тематику сайта, изучить профессиональные синонимы, изучить принципы поиска товаров в тематике, изучить конкурентов. А представьте объемы, стоимость и сроки работ, если список товаров и услуг достаточно обширный.
Поэтому, во-первых, нельзя требовать от SEO-компании полный список запросов для продвижения перед заключением договора (никто не должен работать бесплатно, а как мы выяснили, подбор запросов – это большой труд).
Во-вторых, Заказчик должен помогать в работе над списком запросов (предоставить список синонимов, определить приоритетные направления, обозначить сезонные товары).
В-третьих, в большинстве случаев, продвижение по конкретному списку запросов неэффективно, т.к. при заключении договора весь список совершенно точно охвачен не будет (об эффективности различных схем работы для разных типов бизнеса будет отдельная статья в блоге).
От формирования семантического ядра во многом зависит эффективность продвижения. Если семантическое ядро сформировано неправильно, охвачено не полностью, то с высокой вероятностью, вы сделаете вывод, что SEO не работает.
При проведении этого этапа на профессиональном уровне первые результаты от SEO почувствуются достаточно быстро.
3. Структура.
При глубоком изучении тематики (если мы качественно подобрали семантическое ядро), становится понятно, как пользователи ищут продукт (по размеру, по типу, по назначению и пр.). Именно, по этим правилам стоит разрабатывать структуру сайта. В идеале, это необходимо учитывать при разработке сайта, но на практике практически всегда мы перерабатываем действующий сайт.
В нашей отрасли достаточно часто встречается ситуации, когда seo-специалист изучил тематику, выявил тренды, по которым ищут продукт, но ограничился только группами, имеющими высокую частотность. Рассмотрим пример.
Допустим, что запрос «нержавеющий лист AISI 304 5 мм» имеет высокую частотность. Для него создают отдельную страницу, размещают на сайте на нее ссылку, а про то, что на сайте есть лист и 7 мм, и 8 мм, и 12 мм, seo-шнику все равно (там частотность маленькая).
Так получаются сайты-франкенштейны, где в структуре присутствует очень много разрозненных страниц, созданных для SEO и не вписывающиеся в структуру сайта. В чем же опасность для заказчика: при навигации по такому сайту пользователь путается, потому что в структуре сайта нарушена логика. При текущем изобилии сайтов. Ему намного проще закрыть такой сайт и вернуться к поиску, чем ломать голову, пытаясь разобраться. Вторая проблема – это потеря времени. Т.к. если ваш seo-специалист пользуется такими методами, вы рано или поздно захотите воспользоваться услугами другого специалиста. И снова придется переделывать всю структуру.
4. Разбивка каталога и реализация структуры.
Следующий сложный и трудозатратный этап, на котором существенно задействуется как seo-специалист (разбивка каталога и формирование ТЗ), так и технические специалисты (для реализации). По времени этот этап может занимать достаточно много времени (от месяца до двух), т.к., как правило, переработка структуры влечет за собой доработку дизайна, его внедрение на сайт, программные доработки, и только потом создание новых разделов. После реализации структуры, сайт наполняется контентом.
5. «SEO».
Только после того, как выполнены первые четыре этапа, мы переходим к пятому. На этом этапе проводятся те самые мероприятия, которые принято называть «SEO». Здесь происходит распределение ключевых запросов по страницам сайта, составление (вручную!)

Хотела написать много букв о современном инфобизнесе в сфере SEO, но закончу перефразированной бородатой шуткой:
«Вы не любите SEO? Вы просто не умеете его готовить».