Ситуация в августе 2021 года:

  • Трафик падает последние 5 месяцев;
  • Тематика с низким спросом;
  • Малоактивный заказчик (проблемы с дополнительной информацией).
  • На сайте есть оптимизация, которую требуется актуализировать.

Цели:

  • Увеличение поискового трафика.

При выстраивании стратегии одна из задач - провести анализ позиций, трафика и спроса. Если при росте позиций, трафик падает, есть вероятность, что общий спрос в тематике тоже падает. 

Если спрос растет, позиции растут, а трафик нет, нужно обратить внимание на оптимизацию, проверить сниппеты, посмотреть актуальность запросов и т.д.

Мы проверили основные показатели, результат ниже:

Ситуация с трафиком

На графике Яндекс Метрики можно увидеть, как трафик из поисковых систем падал с марта по август 2021 года:


Ситуация с позициями

Самая большая просадка позиций, за период с января по август 2021 года, была с апреля по май:

Ситуация со спросом

При анализе спроса в Wordstat, видно, что по общему запросу “дробилки” спрос в период с марта по август растет:

По запросу “дробильное оборудование” также есть рост:

На основании полученных данных была построена новая стратегия развития сайта.

Проделанные работы:

  1. Анализ конкурентов;
  2. Анализ позиций и спроса;
  3. Обновление запросов;
  4. Ручная проработка мета-тегов под наиболее трафиковые разделы;
  5. Искусственно расширили ассортимент. 

При анализе конкурентов стало понятно, что на сайте не хватает товаров. Ассортимент решили увеличивать искусственно, это значит, что карточки товара размножаются по одному из свойств. 

Это может быть: цвет, размер, форма или что-то еще, если это можно масштабировать в рамках одного товара без дополнительных затрат на производство (т.е. если вы продаете дробилки 10 разных цветов - то это 10 карточек одной модели с разным цветом, вместо одной с возможностью выбрать цвет).

На сайте мы расширили ассортимент за счет длины продукции, это позволило нам увеличить количество товара в конкретном разделе в 3 раза.

  • Ежемесячная проработка страниц, имеющих низкие показатели позиций;
  • Работа с коммерческими факторами.

Для улучшения коммерческих факторов мы добавили: 

  • Коммерческую кнопку “Заказать” на списки товаров (раньше они были не везде);
  • Добавили характеристики товаров на списки товаров;
  • Добавили блок с перелинковкой “Все товары”. 

Результаты работы

в 2 раза увеличился поисковый трафик за 11 месяцев.

  • Март 2021: 979 визитов (пик просадки);
  • Июнь 2022: 1966 визитов.

Выводы:

После обновления оптимизации сайта, через месяц удалось снизить просадку трафика. Через два месяца трафик начал расти. Детальная проработка страниц привела увеличению поискового трафика в 2 раза.