Дано:
Сайт региональной стоматологии. Широкая оффлайн известность владельца клиники. Он специализируется на одной услуге, клиника многопрофильная. Соответственно, у него очень плотная запись, у остальных докторов – свободное расписание. Высокие риски, так как все завязано на одной личности.
Задача:
Прокачать другие направления работы клиники, увеличить приток новых пациентов к остальным врачам.
Сложности:
- Контент. Хороших копирайтеров для профильного стоматологического сайта найти крайне сложно.
- Высокая занятость Заказчика. Нет времени заниматься сайтом, а значит согласованием контента, предоставлением информации, примерами работ. Нет информации по приоритетным услугам, свежих отзывов.
- Непродуманный дизайн сайта. Сайт был разработан так, что его нельзя масштабировать, усложнить. Было запланировано 6 страниц для основных направлений услуг. Для каждой из них – отдельный дизайн. Чтобы новые страницы, созданные под SEO, были эффективны и не отличались от уже созданных, много ресурсов тратилось на оформление страниц.
Что мы сделали:
- Существенно расширили структуру сайта. Создали отдельные страницы для всех услуг клиники;
- Создали раздел «Отзывы». Разместили в нём фото отзывов, оставленных пациентами в клинике, и их расшифровки;
- Создали раздел «Полезная информация», регулярно публиковали в нём статьи на стоматологическую тематику;
- Создали страницы с информацией о всех врачах клиники;
- Зарегистрировали клинику в общих и тематических каталогах.
Результаты:
- По большинству услуг сайт вышел на первые страницы поисковых систем;
- Посещаемость сайта из поисковых систем за 3 года выросла с 996 до 8552 в месяц;
- 30% обращений в клинику стали давать «небрендовые» запросы. Это значит, что запись шла не к основателю клиники, а другим докторам. Остальные 30% – запись по брендовым запросам, и 40% – повторные обращения.
