Компания обратилась после неудачного сотрудничества с предыдущим агентством: сайт не индексировался, каталог был заполнен ошибками, а SEO не приносило результатов. Мы провели глубокую переработку структуры, навигации и фильтров, запустили региональные поддомены и добились трехкратного роста трафика и уверенного выхода в топ по ключевым запросам.

О проекте

Клиент — поставщик металлопродукции с фокусом на нержавеющий и цветной прокат. Компания работает с предприятиями различных отраслей, предлагая широкий ассортимент листового, сортового и трубного проката, а также индивидуальные решения под заказ.

Главное преимущество клиента — широкая номенклатура, стабильные поставки и репутация надежного партнера на рынке металлопроката.

Цель проекта — восстановить утраченный потенциал SEO после неудачного опыта с предыдущим подрядчиком, выстроить стабильный рост трафика и вывести сайт в видимость по ключевым коммерческим запросам.

Исходная ситуация

Когда клиент обратился в агентство, сайт уже более полутора лет находился на продвижении у другого подрядчика, но ощутимых результатов не было.

После переноса проекта на новую CMS (1С-Битрикс) ситуация не улучшилась:

  • Каталог содержал многочисленные ошибки, включая несуществующие свойства для фильтров и нерелевантные страницы, мешавшие индексации.
  • Органический трафик был минимальным, позиции по запросам практически отсутствовали.
  • Отсутствовала четкая структура, из-за чего пользователи и поисковые системы “терялись” в навигации.

По сути, проект требовал перезапуска SEO-работ с нуля: нужно было восстановить архитектуру сайта, привести каталог к корректному виду и сформировать новую семантическую основу.

Что было сделано

1. Полный аудит сайта и исправление ошибок каталога

На первом этапе команда провела технический и SEO-аудит, выявив десятки некорректных свойств, мешающих корректной фильтрации и индексации. После этого был выполнен полный перезалив свойств товаров, что позволило очистить структуру каталога от “мусорных” параметров и обеспечить релевантную выдачу фильтров.

2. Перестройка каталога и навигации

 Каталог был пересобран и структурирован заново: товары распределены по категориям, уточнены характеристики, обновлены URL-адреса. Это повысило логичность структуры и упростило навигацию как для пользователей, так и для поисковых роботов.

3. Создание релевантных посадочных страниц

 На основе собранного семантического ядра и анализа фильтрации были созданы новые посадочные страницы для приоритетных комбинаций параметров (например, “лист нержавеющий AISI 304 2 мм”, “труба медная 15х1”).

 Эти страницы стали основой для коммерческой видимости сайта и позволили охватить большое количество низко- и среднечастотных запросов.

4. Региональное продвижение через поддомены

 Для расширения охвата по географии разработана система поддоменов для ключевых регионов России и Казахстана. Это помогло усиливать локальную видимость и увеличить релевантность по региональным запросам (“купить нержавеющую сталь в Алматы”, “цветной прокат в Новосибирске” и т. д.).

5. Подготовка к внедрению сквозной аналитики

Совместно с клиентом была подготовлена база для подключения Roistat, чтобы отслеживать эффективность SEO-канала в продажах и выстроить сквозную аналитику.

Результаты

Несмотря на сложное наследие предыдущего подрядчика, проект показал впечатляющую динамику:

  • Рост органического трафика более чем в 3 раза за период работ.
  • ~40% из 1,1 тыс. запросов вошли в зону видимости (ТОП-100), тогда как в начале проекта сайт почти не имел позиций.
  • Каталог полностью структурирован, устранены технические ошибки и дубли.
  • Создана надежная база для дальнейшего роста и внедрения сквозной аналитики.

Вывод

Кейс показывает, что даже после неудачного опыта с прежним подрядчиком можно добиться устойчивого роста, если системно подойти к восстановлению структуры и семантики сайта.

Основные факторы успеха:

  • Тщательный аудит и устранение критических ошибок.
  • Разработка релевантных посадочных страниц на основе фильтров.
  • Запуск региональных поддоменов.
  • Стратегическое планирование аналитики и контроля результатов.

Проект стал примером SEO-перезапуска с нуля, где команда смогла не только вернуть доверие клиента, но и создать фундамент для дальнейшего масштабирования.