Группа компаний «Новаметалл» — один из лидеров на рынке металлопроката и металлообработки. Заказчик поставил нам амбициозную задачу: увеличить поисковый трафик сайта в 10 раз, чтобы привлечь больше клиентов и укрепить позиции компании в интернете. Для достижения этой цели мы разработали комплексную стратегию SEO-продвижения, которая включала работу с технической оптимизацией, контентом и внешними факторами ранжирования.


В этом кейсе расскажем, какие инструменты и подходы помогли добиться результатов, а также поделимся основными выводами, которые можно применить в других проектах из сферы B2B.

Клиент: ГК «Новаметалл»: продажа металлопроката, производство металлоизделий, услуги металлообработки.

Точка А: Когда мы взялись за работу, проект не был адаптирован под требования поисковых систем, не имел полноценного каталога и необходимого функционала. На сайт был наложен фильтр аффилиатов. Основную часть трафика составлял информационный трафик на статьи.

Точка Б: Доработали сайт, обновили дизайн, провели оптимизацию и показали рост по посещаемости на 1147%. Вывели основные запросы приоритетных кластеров в топ-3, топ-10 поисковых систем.

Рост трафика в 10 раз

Отзыв: «Компания «Новаметалл Трейд» благодарит команду «Ореха» за качественную и эффективную работу над комплексом работ по SEO-продвижению сайта и технической поддержке. Отмечаю профессионализм специалистов в области seo-оптимизации и металлопроката. Помимо четкой работы по продвижению сайта, специалисты обеспечивают техническую поддержку, своевременную замену цен на товарные позиции, регулярно контролируют рынок, формируя предложения по доработкам сайта, оперативную обратную связь и четкие понятные отчеты по направлениям. Благодаря этому, наша компания продолжает выбирать «Орех» уже много лет», — генеральный директор «Новаметалл Трейд» Галимов А. А.

Точка А

  • Сайт клиента размещен на устаревшей CMS, что затрудняло и делало более затратным по ресурсам ведение проекта.
  • Сайт не соответствовал требованиям поисковых систем, уступал конкурентам и не мог высоко ранжироваться.
  • На сайте отсутствовал корректный каталог продукции, страницы товаров.
  • Не настроен функционал фильтрации, формы обратной связи.
  • Наложен фильтр аффилиатов.

Фильтр аффилиатов — это алгоритм поисковых систем, который ограничивает продвижение связанных сайтов, пытающихся занять несколько позиций по одним и тем же запросам.

Как работает:

  • Анализируется схожесть контента, контактов, ссылок и ключевых слов.
  • Если сайты нарушают правила, один или несколько из них теряют позиции или исчезают из выдачи.

Как избежать:

  • Делать сайты с уникальным контентом и разной тематикой.
  • Использовать разные домены, контакты и ключевые запросы.

Фильтр нужен, чтобы поисковая выдача оставалась честной и разнообразной.

Запрос клиента

  • Рост видимости сайта в поисковых системах;
  • Рост посещаемости сайта;
  • Рост количества обращений с сайта;

Что мы рекомендовали сделать

  • Редизайн сайта;
  • Перенос сайта на CMS Битрикс. Это российская система управления сайтом, на которой можно делать мощные сайты с большими каталогами. Удобно работать с карточками товаров, фильтрами и прочими вещами, важными для продвижения металлопроката;
  • Наполнение каталога продукции, создание страниц товаров;
  • Разработка, настройка фильтрации товаров;
  • Работы по внутренней оптимизации сайта;
  • Работы по снятию фильтра аффилиатов.

Что сделали

  • Отрисовали и сверстали новый дизайн сайта;
  • Разработали и реализовали на сайте структуру каталога;
  • Залили новый каталог продукции со страницами товаров;
  • Провели работы по оптимизации каталога;
  • Настроили фильтрацию товаров;
  • Сняли фильтр аффилиатов.

Влияние проведенных работ и других факторов на динамику трафика по месяцам

Добавили и позже повторно доработали функционал фильтрации товаров.

Обновили каталог, настроили витрины товаров в разделах.

Добавили и оптимизировали страницы товаров.

Доработали функционал вывода цен в разных величинах

Обновили дизайн сайта.

Точка Б

Рост позиций по проекту.

Посещаемость из поиска выросла с 3524 до 43965 визитов в месяц.

Рост в % ~ 1147.

Вывод:

Комплексная SEO-оптимизация сайта ГК «Новаметалл» привела к росту поискового трафика на 1147% и выводу ключевых запросов в топ-3 и топ-10. Основные успехи были достигнуты благодаря переносу сайта на Битрикс, редизайну, наполнению каталога товаров, технической оптимизации и снятию фильтра аффилиатов. Этот кейс подтверждает, что грамотная SEO-стратегия, ориентированная на UX, контент и технические требования поисковых систем, способна кардинально изменить видимость и конверсионность B2B-проектов в сфере металлопроката.