В 2015 году мы начали работу с сайтом крупного ветеринарного бренда. Сайт переживал потери после редизайна и смены CMS. Нас привлекли, чтобы минимизировать потери при глобальной переделке, но поздно, почти перед заливкой обновленного сайта на домен.
Задача:
Сохранить показатели посещаемости и позиции сайта после редизайна и смены CMS.
Что мы сделали:
- Настроили редиректы со всех основных страниц разделов на новые страницы;
- Настроили правильную индексацию нового сайта;
- Провели технический аудит, устранили выявленные ошибки и недочеты.
Что еще?
Сайт имел очень много живых ссылок на форумах, по которым переходили люди. После смены движка страницы стали отдавать ошибку 404, и людей мы теряли, как и пользу от ссылок. Несколько месяцев мы проверяли переходы на 404 страницы в Яндекс.Вебмастере и, исходя из сопроводительного текста к ссылке, понимали, на какой товар она должна вести.
Сложности:
Так как нас привлекли к разработке на последнем этапе, мы не смогли дать свои рекомендации по функционалу. Меню было сделано категорически неверным для SEO способом: страницы формировались с помощью галочек в чекбоксах – Животное, Тип препарата. Таким образом создавалось огромное количество страниц.
Около 9 первых месяцев согласовывали переделку меню, сайт буксовал. Результатов почти не было. Зато после внесения изменений в меню посещаемость сайта сразу начала расти!
Зачем производителю SEO?
- Брендовые запросы. За позиции по названиям собственных препаратов также идет конкуренция в поисковых системах. Интернет-магазины, порталы – все хотят получать людей из поиска. Но магазины могут несвоевременно обновлять инструкции, фото упаковок, предоставлять информацию о продукте не так, как нужно производителю.
- Информационные запросы. Людям, которые пришли в поисковые системы решить проблему, лучше помочь ее решить с помощью вашего продукта, так ведь? Поэтому для заказчика регулярно создается контент-план и пишутся статьи в раздел «Статьи для владельцев». Также создан большой раздел «Часто встречаемые патологии», где размещаются статьи о заболеваниях и методах их лечения с помощью препаратов компании.
Результаты:
За время работы над сайтом посещаемость с поисковых систем увеличилась в 8 раз. В октябре 2015 года она составляла 7355 визитов в месяц. В октябре 2019 года из поисковых систем на сайт перешли 59037 раз.
