Дано:
Одна из старейших компаний по продаже металлопроката в Петербурге. Сайт презентабельный, но совсем не выполняет продающие функции. Каталог товаров представляет из себя плохо организованные таблицы. Основная масса переходов на сайт – по названию компании.
Задачи:
№1. Провести редизайн сайта;
№2. Увеличить количество переходов из поиска по коммерческим запросам;
№3. Повысить конверсию.
Что мы сделали?
№1. Изменили дизайн – сайт стал простым, но понятным. Максимальное внимание уделили каталогу и таблицам с прайсами в нем;
№2. Сделали сайт адаптивным. В результате он стал без ошибок открываться с телефонов, ноутбуков и планшетов, а не только с компьютеров;
№3. Поменяли структуру каталога. Добавили страницы:
- по маркам и размерам;
- по особенностям металла;
- по задачам, которые можно решать с помощью этого металла.
№4. Использовали информационные страницы. На сайте был большой раздел с ГОСТами и справочниками по металлопрокату. На них активно переходили из поисковых систем. Мы разместили там ссылки на каталог, добавили таблицы, формы обратной связи. Таким образом, эти страницы также стали приносить продажи.
Результаты
- Через год сотрудничества владелец бизнеса решил замерить эффективность нашей работы. Мы подключили коллтрекинг. Это позволило нам отследить, переходы по каким фразам из поиска дают звонки. Получили результат – 50/50. Половину звонков давали переходы по названию компании, а вторую – наша работа. При этом, во второй части большая часть приходилась на новых клиентов.
- Через два года посещаемость из поисковых систем составляла 9100 переходов в месяц. По сравнению с начальной (2797 переходов) она увеличилась более чем в 3 раза.
