Искусственный интеллект и SEO: польза, риски и лучшие практики

SEO
Автор статьи
Анна Ольяная

SEO без ИИ — как маркетинг без Excel. Вроде можно, но зачем себе усложнять жизнь? Нейросети стали мощным помощником: они собирают семантику, пишут черновики, подсказывают заголовки… Но стоит забыть про редактуру — и в индекс летит мусор.

Давайте разберемся, где ИИ действительно помогает SEO, а где лучше отдать инициативу человеку.

Где ИИ действительно помогает SEO

ИИ — это не волшебная таблетка, но мощный инструмент. Он не заменяет специалиста, но отлично справляется с рутиной, ускоряет процессы и помогает быстрее запускать проекты.

Вот пять ключевых направлений, где нейросети реально приносят пользу:

Семантика и кластеризация

ИИ хорошо справляется с подбором ключевых запросов, особенно на этапе первичного анализа. Он помогает:

  • Находить синонимы и латентные интенты, которые сложно вытащить вручную.
  • Кластеризовать ключи по интентам и структуре сайта (категории, рубрики, статьи).
  • Формировать базу запросов с учетом тонких смысловых связей, например: «лечение кариеса» ↔ «какой пломбой лучше лечить».

Пример: вместо ручной кластеризации в Excel можно использовать ChatGPT или специализированные плагины (например, AIPRM, SEO.ai) — они предложат логичную структуру по категориям.

Черновики и шаблонные тексты

ИИ помогает быстро создавать черновики текстов для:

  • Категорий, рубрик, базовых страниц, где важна структура, а не глубокая экспертиза.
  • Описаний товаров, простых FAQ, сервисных текстов (например, «доставка», «оплата», «о компании»).
  • Многостраничных проектов: интернет-магазинов, каталогов, лендингов под услуги.

Важно: AI-текст — это не финальный вариант, а заготовка. Его нужно отредактировать под интент, стиль, UX.

Технические задания для копирайтеров

ИИ может сэкономить часы работы SEO-редактора:

  • Составить структуру текста: заголовки, подзаголовки, логика раскрытия темы.
  • Предложить ключевые слова и варианты интентов.
  • Настроить тональность, примеры, акценты.
  • Учитывать анализ конкурентов и выделить, чего не хватает в текущей выдаче.

Пример: Chat GPT можно научить создавать ТЗ по шаблону — и он будет стабильно выдавать качественные инструкции для копирайтера.

Анализ конкурентов

ИИ отлично подходит для анализа контента из топа:

  • Выделяет структуру: сколько блоков, какие заголовки, где подводки и примеры.
  • Оценивает плотность ключей, наличие LSI-слов и поведенческих факторов.
  • Помогает понять, что работает в выдаче, а что — нет.

Пример: можно скормить Chat GPT 3–5 ссылок из ТОП-10 и попросить его сравнить тексты: чем отличаются, какие блоки повторяются, что упущено.

Метатеги, FAQ, микроразметка

ИИ особенно хорош в рутинных задачах:

  • Генерация тайтлов, дескрипшенов — быстро, с учетом ключей и длины.
  • Создание блоков вопрос-ответ для schema.org и «расширенных сниппетов».
  • Подбор альтернативных заголовков, если нужно быстро протестировать варианты A/B.

Пример: с помощью AI можно сразу сформировать 5–10 вариантов тайтлов под один URL — редактору останется выбрать лучший.

Где ИИ может навредить SEO

Нейросети дают скорость, но не гарантируют качество. Особенно опасно использовать ИИ без критического мышления, редактуры и проверки. Вот основные риски и проблемы, которые стоит учитывать:

Галлюцинации и фейки

ИИ может «придумывать» факты — особенно в сложных и ответственных темах:

  • Медицина: неправильные рекомендации, вымышленные препараты или устаревшие протоколы лечения.
  • Финансы и право: ссылки на несуществующие законы, неверные трактовки.
  • B2B и технические ниши: несуществующие стандарты, оборудование, процессы.

Пример: ИИ может уверенно утверждать, что "в 2023 году введён налог на блогеров в 15%", хотя такой нормы нет.

Почему это критично: такие «галлюцинации» бьют по доверию, могут навредить репутации и даже привести к санкциям от поисковиков — особенно после апдейтов Helpful Content и EEAT.

Нелогичная вставка ключей

ИИ нередко вставляет ключевые слова:

  • Без учета контекста и логики.
  • С явной переоптимизацией — чрезмерным повтором.
  • В неестественной форме, особенно при работе с длинными ключами.

Пример: «купить окна пластиковые москва недорого цена» — так ИИ может вставить фразу без грамматической обработки, что делает текст нечитабельным.

Почему это важно: Google умеет распознавать переоптимизированные и машинно-сгенерированные тексты, что может привести к ухудшению позиций.

«Пластмассовый» стиль

ИИ создает тексты, в которых:

  • Нет эмоций, индивидуальности, «человечности».
  • Повторяются одни и те же фразы, шаблонные обороты.
  • Отсутствует глубина и авторская точка зрения.

Пример: «Компания заботится о клиентах и предлагает высокое качество по доступной цене» — классическая AI-заглушка без смысла.

Почему это вредно: такие тексты легко распознаются как «неоригинальные» и могут попасть под фильтры. Они не задерживают пользователя на странице и плохо влияют на поведенческие факторы.

Подмена эксперта

ИИ не может:

  • Заменить живой опыт, кейсы, мнения специалистов.
  • Дать уникальные выводы, рефлексию, выводы «с полей».
  • Учесть тонкости локального контекста и специфики бизнеса.

Пример: статья об онлайн-кассах в России без реальных кейсов и с устаревшими данными по 54-ФЗ — типичный AI-текст.

Почему это риск: Google развивает принципы EEAT (опыт, экспертность, авторитет, надежность), и контент без реальной экспертной основы теряет конкурентоспособность.

Иллюзия готовности

ИИ создает ощущение: «Вот, все готово». Но на деле:

  • Текст может не соответствовать интенту пользователя.
  • Нет оригинальных идей, инсайтов, глубокого понимания темы.
  • Отсутствуют внутренние ссылки, call-to-action, блоки захвата внимания.

Пример: вы просите ИИ написать статью на 5000 знаков — он выдает связный текст, но без структуры, смысла и ценности. А вы — публикуете.

Почему это опасно: такой контент не решает задачу пользователя и не даёт ценности. Итог — плохой поведенческий сигнал, низкий CTR, снижение позиций.

Как использовать ИИ с умом

Чтобы получить качественный результат, важно правильно поставить задачу и внести в контент то, чего у ИИ нет — человеческий смысл.

Четкое техническое задание (ТЗ)

ИИ хорошо работает по инструкции. Чем точнее вы формулируете задачу, тем выше качество результата.

Что стоит указывать в ТЗ:

  • Цель текста: информационный, коммерческий, продающий, вовлекающий.
  • Целевая аудитория: кто читатель, какой у него уровень понимания темы.
  • Структура: какие блоки включить, где нужны списки, где — подзаголовки.
  • Тональность и стиль: нейтральный, экспертный, дружелюбный, чувственный и т.д.
  • Ключевые запросы: какие именно и в каком контексте использовать.

Пример: вместо «Напиши статью про сэндвич-панели», лучше — «Напиши экспертную статью на 5000 знаков об устройстве сэндвич-панелей с примерами использования в строительстве, нейтральным стилем, с подзаголовками и списками. Укажи преимущества, сравнение с аналогами, добавь блок FAQ».

Проверка фактов (фактчекинг)

ИИ — не источник истины. Он может уверенно утверждать то, чего нет в реальности. Особенно это критично в:

  • Медицине: диагнозы, дозировки, процедуры.
  • Юриспруденции и финансах: законы, ставки, налоги.
  • Технических темах: характеристики, стандарты, терминология.

Что делать:

  • Проверяйте цифры, данные, ссылки на источники.
  • Используйте проверенные базы знаний: справочники, ГОСТы, официальные сайты.
  • При необходимости — согласуйте с экспертом.

Инструменты: Google, Yandex, официальные сайты госорганов.

Добавление человеческого

ИИ не умеет:

  • Делать выводы на основе личного опыта.
  • Давать живые примеры из практики.
  • Вставлять эмоции, интонации, сомнения, юмор — то, что делает текст живым.

Что добавить вручную:

  • Кейсы: «Мы внедрили новую систему и за 3 месяца увеличили продажи на 27%».
  • Цитаты экспертов, интервью.
  • Истории пользователей, обзоры, отзывы.
  • Рефлексию: «Этот подход подходит не всем. Например, в маленьких проектах он избыточен».

Результат: текст становится человеческим, убедительным и ценным — и для пользователя, и для Google (особенно с учётом требований EEAT).

Оптимизация под интент

Ключевое — не просто встраивать ключевые слова, а отвечать на реальную задачу пользователя. Что такое интент? Это намерение пользователя за запросом:

  • «Купить теплую куртку» — коммерческий интент.
  • «Как выбрать куртку для зимы» — информационный.
  • «Рейтинг лучших курток 2025» — навигационный или сравнительный.

Как адаптировать текст:

  • Добавлять реальные рекомендации, сравнения, call-to-action.
  • Упрощать или углублять материал в зависимости от уровня аудитории.
  • Делать быстрые выводы, структурировать контент, использовать подсказки (FAQ, блоки с ответами).

Проверка: прочитайте текст глазами пользователя. Дает ли он ответ? Если нет — переписывайте.

ИИ — это не замена SEO-специалиста, а его инструмент и ускоритель. Он помогает собирать семантику, анализировать конкурентов, формировать черновики и шаблоны, но не способен мыслить критически, интерпретировать данные или понимать контекст так, как это делает человек.