SEO. Новый виток эволюции или Дополнительные инструменты продвижения

На сегодня под комплексом работ по SEO большинство заказчиков понимает эффективность сайта в целом. Владельцы бизнеса мыслят категориями – есть звонки и продажи с сайта или нет. Поэтому услуга поискового продвижения давно уже вышла за рамки привлечения на сайт целевого трафика из поисковых систем.

На сегодня есть несколько относительно новых полезных инструментов для привлечения на сайт дополнительного трафика не из поисковых систем.

Дополнительные элементы продвижения

Инструмент первый. Каталоги и агрегаторы.

В поисковой выдаче сейчас по многим высокочастотным и высококонкурентным (ВЧ ВК) запросам стоят сайты-каталоги и агрегаторы. ПС вполне справедливо считают, что если пользователь еще не совсем определился с предметом поиска, больше его должны удовлетворить сайты, где представлено много компаний с отзывами, рейтингами и прочими характеристиками, нежели отдельные сайты компаний.

Поэтому для того, чтобы получить трафик по ВЧ ВК запросам нам не обязательно тратить силы и время на бессмысленные действия по достижению позиций по этим запросам. Вполне достаточно сформировать список каталогов и агрегаторов, которые находятся в зоне видимости по важным запросам и зарегистрировать сайт компании.

Особое внимание нужно уделить оформлению страницы компании в каталоге. Она должна быть заполнена должны образом и привлекательна для пользователей.

Работы по формированию списка каталогов и регистрации нужно проводить ежемесячно, так как поисковая выдача имеет свойство меняться.

Динамику переходов с таких сайтов можно отслеживать в Яндекс.Метрике в отчете «Переходы по ссылкам на сайтах».

В ежемесячных отчетах мы отражаем количество сайтов, где мы зарегистрировали сайт, и количество переходов по ссылкам. Отслеживаем зависимость и динамику.

Но каждый владелец сайта должен понимать – это не SEO, это дополнительный инструмент, который работает. Нельзя на людей, отвечающих за посещаемость и позиции сайта с поисковых систем, вешать другие задачи.

Light Вариант. Создание для компании профилей в каталогах и агрегаторах. Размещение ссылки на сайт. Для наших заказчиков бесплатно, в рамках продвижения.

Hard Вариант.Полноценное заполнение профилей: оформление, добавление товаров, цен на товары, добавление отзывов и прочего. Мониторинг площадки. Стоимость от 7000 рублей и выше, в зависимости от потребностей бизнеса.

Инструмент второй. Размещение статей на внешних ресурсах.

Узнаваемость компании – важный фактор принятия решения при выборе партнера по оказанию услуги, покупке в магазине. Все мы в большей или меньшей степени руководствуемся «молвой».

Поэтому формирование правильной репутации и «экспертности» является важным элементом продвижения компании, а сейчас еще и тесно переплетается с продвижением сайта.

В поисковой выдаче по некоммерческим запросам пользователей, находящихся на стадии выбора, лидируют сайты-порталы, статейники, блоги и прочие информационные ресурсы. Они пользуются высоким доверием поисковых систем и занимают высокие позиции.

Примеры таких запросов: «как выбрать посудомоечную машину», «что делать после удаления зуба», «как дать таблетку котенку» и т.д.

На большинстве крупных ресурсов, пользующихся доверием в тематике, предусмотрена возможность добавления статьи либо на бесплатной основе, либо за не большие деньги.

Для того, чтобы публиковать статьи необходимо:

• сформировать список тем, волнующих ваших потенциальных покупателей в стадии выбора.
• собрать список тематических посещаемых порталов,
• написать качественные статьи, отвечающие на вопросы пользователей, позиционируя себя как эксперта с легким упоминанием своего продукта или компании,
• распространить материал.

Таким образом, вы получите полезный трафик на свой сайт, популярность компании и доверие пользователей.

Данная услуга на рынке интернет-маркетинга существует достаточно давно и с каждым годом набирает все больше и больше оборот. Стоимость данной услуги от 10 000 р. до бесконечности, все зависит от выбора компании.

Инструмент третий. Работа с отзывами.

Допустим, вы заинтересовали пользователя на стадии выбора хорошо оформленной страницей в каталоге. Потом он снова на вас наткнулся, когда искал на портале, как выбрать ваш продукт. Когда пользователь пошел искать конкретный продукт в поисковой выдаче, он уже знал ваш сайт и перешел на него.

Почти готов купить. Но доверия не хватает.

Тогда он идет искать о вас информацию и набирает «название компании + отзывы». И что он там видит?

В лучшем случае – те же сайты-агрегаторы – справочники и каталоги, где указано – «пока нет отзывов об этой компании». В худшем – отзывы обиженных руководством компании бывших сотрудников, или одного обиженного клиента. Часто эти отзывы тиражируются другими сайтами.

Покупатель вполне может уйти, не получив подтверждения вашей надежности, на самом последнем этапе и хорошо, если он забудет о вас, и не поделится со своими знакомыми информацией, которую недавно получил.

Мы тоже проводим работы с формированием и управлением вашей репутацией в сети. Стоимость рассчитывается индивидуально в зависимости от исходных данных.

Инструмент четвертый. Работа с геосервисами.

На сегодня сервисы Яндекс.Справочник и Google. Мой бизнес дают очень много возможностей для качественного оформления своей страницы и привлечения максимального внимания пользователей. Помимо адреса вы можете добавить:

• фотографии офиса снаружи и изнутри,
• фото сотрудников,
• фото рабочего процесса,
• отзывы о компании,
• режим работы,
• ссылки на соцсети,
• в некоторых тематиках дополнительные услуги.

Все это положительно влияет на восприятие вашей компании потенциальными заказчиками.

Для наших заказчиков данная работа проводится бесплатно, в рамках продвижения сайта.

Инструмент пятый. Сервисы картинок.

Для сфер бизнеса, где для представления качества услуг используются фотографии работ, отличную службу могут сослужить сервисы поиска по картинкам:

• Pinterest.com,
• Collections.yandex.ru.

Они позволяют подгружать в коллекции фото с вашего сайта. Фотографии необходимо в обязательном порядке брендировать водяными знаками, так как велика опасность воровства контента. С другой стороны – аудитория сервисов поиска по картинкам увеличивается. На западе подобные сервисы полноценно используются в бизнес-целях.

Использование этих сервисов способствует повышению узнаваемости компании.

Для наших заказчиков данная работа проводится бесплатно, в рамках продвижения сайта.

Постоянно появляются новые способы привлечения дополнительного трафика на сайт. Мы держим руку на пульсе и внедряем все, что кажется полезным.

Если у вас есть чем поделиться, пишите в комментариях.

Иллюстрации к статье: Афиша к кинофильму Люди Икс: Апокалипсис X-Men: Apocalypse, 2016, скриншот Яндекс.Метрики.